Montres
LA NOUVELLE MARLIN MOD DE TIMEX
Un clin d'oeil aux 60's
Timex lance sa nouvelle collection Marlin Automatic Sub-Dial en hommage au flair des années 60 ! Mais avant de vous la présenter, commençons par le commencement et faisons un petit rappel de l’histoire de Timex.
Timex, une histoire de près de 170 ans
Créée en 1854 dans le Connecticut aux États-Unis, sous le nom de Waterbury Clock Company (WCC), laquelle est une filiale horlogère de la manufacture de laiton Benedict & Burnham.
WCC commence donc à produire de nombreuses montres à gousset, ce qui vaut notamment à la région où elle est située de « Suisse de l’Amérique« .
En 1878, elle produit plus de 200 montres à gousset par jour, faisant de la WCC un des plus gros producteurs de montres au niveau mondial, car ses montres ne se vendent pas qu’aux États-Unis mais s’exportent aussi en Europe.
Le crédo de la WCC était de produire des montres moins coûteuses que les modèles européens. C’est ainsi qu’en 1896 la montre à gousset présentée sous le nom de Yankee. Cette montre était vendue au prix de 1$, faisant d’elle la montre la moins chère de l’époque.
Cette montre acquis une telle popularité qu’elle a même été surnommée « la montre qui a rendu le dollar célèbre ».
WCC connaît (et on le comprend) un très grand succès, devenant même le plus grand producteur de montres au monde en 1888. Cependant, malgré la croissance et le succès, WCC est placée en liquidation avant d’être rachetée en 1912 par Ingersoll Watch Company (ICC).
La Première Guerre Mondiale amène la société à se tourner vers les montres bracelet pour permettre aux soldats de lire facilement l’heure sur le front.
À la fin du conflit et jusqu’à la Seconde Guerre Mondiale, la marque connaît des difficultés et change de mains à plusieurs reprises. Durant cette période, l’on retiendra surtout, dans les années 30, le partenariat avec Disney et le lancement des montres Mickey.
Rachetée par des industriels norvégiens pendant la guerre, ces derniers parviennent à relancer l’entreprise au début des années 1950. C’est à ce moment là que l’entreprise prend le nom qu’on lui connaît aujourd’hui de Timex.
Le lancement d’un nouvel alliage l’Armalloy, participe au renouveau de Timex en lui permettant de produire des roulements économiques et plus fiable dans le temps. À cela s’ajoute une stratégie marketing permettant à Timex de toucher un plus large public. Les montres sont ainsi vendues sans intermédiaires, dans les pharmacies, bureaux de tabac et grande surface. Timex met également ses montres à rude épreuve, à travers une série de « torture tests », avec pour slogan : « Takes a Licking and keeps on Ticking » (« Elle prend une raclée et continue à faire tic-tac »).
Le succès est au rendez-vous, puisque dans les années 1960, une montre sur trois vendue aux Etats-Unis est une Timex.
Mais la décennie suivante marque l’arrivée du quartz et de la concurrence asiatique. Une nouvelle fois, l’entreprise doit se réinventer en sortant notamment la montre Ironman, pensée pour les triathlètes. Timex se tourne vers le futur avec le développement de montres plus technologiques telles que la Data Link, utilisée par la Nasa, ou encore la Beepwear, développée avec Motorola.
La montre TIMEX Marlin Mod
Chez Timex, la collection des montres Marlin reprend les codes stylistiques du modèle original des années 60. Cette année, la nouvelle Marlin Automatic Sub-Dial décide de rendre hommage à la culture Mod.
La Timex Marlin Mod est dotée d’un cadran composé de chiffres arabe et d’un boîtier en forme de coussin, une combinaison qui rappelle certaines montres des années 1960.
Outre une minuterie « chemin de fer » et un guichet de date à trois heures, cette Marlin se distingue par un sous-cadran à 9 heures (une première dans la collection Marlin) rehaussé d’une aiguille rouge pour afficher l’heure sous le format 24 heures. D’autres détails bien pensés abondent, notamment le nom Marlin en toutes lettres sur la couronne et le cadran, un fond de boîtier d’exposition gravé du fameux marlin bondissant qui donne le nom à cette collection.
Timex a doté sa Marlin d’un mouvement automatique japonais, le Myota 8217, qui offre 42 heures d’autonomie lorsqu’il est entièrement enroulé par le rotor central, vous pouvez l’apercevoir dans le fond du boîtier.
La nouvelle Marlin Automatic Sub-Dial se décline en trois versions, marron, noir ou bleu (pour l’édition exclusive en ligne). Chaque version conviendra à tous les poignets, grâce à un boîtier de 39 mm, ce qui est un juste milieu entre style vintage et modernité.
Comme les autres membres de la famille Marlin, la nouvelle Marlin Automatic Sub-Dial combine l’héritage des montres classiques avec des influences modernes, capturant l’énergie et le style des années 1960. Cette Marlin ajoutera une touche de sophistication élégante à votre garde-robe en 2023.
Vous allez me dire après tout ça, mais quel est son prix ? Elle est affichée au prix de 280€ que vous pouvez dès à présent retrouver sur le site de Timex.
! SPOILER ALERT ! Timex a la gentillesse de nous faire profiter de 20% de réduction sur l’achat d’un des modèles avec le lien suivant.
Pour vous mettre dans l’ambiance, je vous propose de vous plonger dans la musique de cette période avec la playlist « MIW RADIO N°02 – Je veux être à la Mods ».
J’adore la montre Mickey !!! C’est dommage qu’il ne fabrique plus. Merci pour cet article intéressant.
Merci beaucoup Hugo pour ton commentaire ! Cela me fait plaisir de te lire à chaque fois ! Oui, j’adore aussi la montre Mickey, actuellement j’ai vu qu’ils faisaient une collaboration avec Peanuts et le personnage de Snoopy.
Elle est canon la nouvelle Marlin ! Qu’est-ce que tu penses de la version bleue, j’hésite à la prendre?
Un grand merci à toi pour ton commentaire ! J’aime beaucoup la bleue pour la touche de couleur apportée par ses aiguilles et son bracelet.
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